Нобелевский лауреат Ричард Талер доказал, что люди не способны принимать стопроцентно-рациональные экономические решения из-за влияния интуитивного мышления. На инвестиционное решение влияют такие факторы, как запас сил, время суток, эмоциональное состояние и даже количество свежего воздуха в помещении. Рациональное мышление медленное и требует больших затрат энергии, а интуитивное мышление быстрое и связано с эмоциями.